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互聯(lián)網(wǎng)地板行業(yè)大數(shù)據(jù)對企業(yè)發(fā)揮多大作用
來源:
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作者:佚名
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發(fā)布時間: 2021-01-21
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讓網(wǎng)絡(luò)營銷真正發(fā)揮作用 地板企業(yè)還需依托大數(shù)據(jù)
互聯(lián)網(wǎng)深入千家萬戶，越來越多的人通過電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)工具瀏覽信息。與此同時，網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為各行各業(yè)的營銷陣地。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為了地板企業(yè)必不可少的營銷手段，地板企業(yè)要想讓網(wǎng)絡(luò)營銷真正發(fā)揮作用，還需摒棄簡單粗暴，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動，并依托大數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者進(jìn)行定位，精準(zhǔn)投放信息。
摒棄簡單粗暴 創(chuàng)新思維另辟蹊徑
行業(yè)發(fā)展至今，地板產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖放?，消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的選購知之甚少，在激烈的競爭中誰能贏得顧客的認(rèn)可，則能在市場中占有一席之地，因此，現(xiàn)在各大地板企業(yè)紛紛在營銷推廣戰(zhàn)略上做出調(diào)整，更加細(xì)分化、個性化。
“當(dāng)今正處于一個快速發(fā)展的時代，人們生活的方方面面都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)如果想要在日新月異的新時代站穩(wěn)腳跟，就必須順勢而為、擁抱變化，不斷調(diào)整企業(yè)的管理、宣傳、營銷策略。與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎還不如創(chuàng)新思維另辟蹊徑?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，在內(nèi)容上要更加具有吸引力，在吸引消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀之外，還可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的體驗(yàn)式營銷，引導(dǎo)顧客了解、參與家裝風(fēng)格設(shè)計和產(chǎn)品的使用，同時借助一些熱門事件和體育賽事借勢來傳播家裝知識，都是可以考慮的方法之一。
注重客戶體驗(yàn) 與消費(fèi)者強(qiáng)化互動
由于地板屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，所以顧客在做購買決定時常常是處于一知半解或者一無所知的狀態(tài)，大多數(shù)人直到裝修的時候才開始惡補(bǔ)相關(guān)的產(chǎn)品知識，此時，所有的信息來源都會影響到顧客對品牌和產(chǎn)品的判斷和選擇。目前，行業(yè)內(nèi)的推廣基本圍繞著線上推廣和線下推廣兩方面展開，線上各大網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體，線下家裝公司、小區(qū)等都是廠商品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的主要渠道。但隨著顧客獲取信息的多元化，對產(chǎn)品的了解也逐漸豐富，顧客不用去到店面也能了解產(chǎn)品相關(guān)信息，越來越不相信一些所謂專業(yè)人群的推薦，他們更相信自己的判斷，此時網(wǎng)絡(luò)營銷的作用被凸顯出來。
由于消費(fèi)需求的多元化和個人價值的追求，地板企業(yè)需要更多的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者的個性需求。而網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重客戶的需求和體驗(yàn)，逐步向“以客戶為中心”的理念發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動性。網(wǎng)絡(luò)營銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務(wù)活動，而是有消費(fèi)者參與的營銷活動，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷更容易實(shí)現(xiàn)個性化和定制化的特征。
結(jié)合大數(shù)據(jù) 對市場進(jìn)行需求分析
地板作為家庭裝修的主材之一，只有真正被應(yīng)用于空間才能體現(xiàn)其真正的價值。而地板從半成品到應(yīng)用，其中需要推廣、銷售、物流、鋪貼等多個環(huán)節(jié)，但目前在行業(yè)內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)的宣傳多是灌輸型的推廣，宣傳的內(nèi)容以及發(fā)布的形式有待改善，大部分商家的形象宣傳廣告缺少了視覺沖擊力，同時與消費(fèi)群體之間缺少互動，達(dá)到的宣傳效果甚微。為讓網(wǎng)絡(luò)營銷能真正發(fā)揮其作用，推動品牌的發(fā)展，地板企業(yè)需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，對市場進(jìn)行需求分析，結(jié)合時代的特點(diǎn)，以個性化的傳播方式帶動大眾參與的積極性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷在品牌推廣中的實(shí)際作用。
互聯(lián)網(wǎng)深入千家萬戶，越來越多的人通過電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)工具瀏覽信息。與此同時，網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為各行各業(yè)的營銷陣地。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為了地板企業(yè)必不可少的營銷手段，地板企業(yè)要想讓網(wǎng)絡(luò)營銷真正發(fā)揮作用，還需摒棄簡單粗暴，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動，并依托大數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者進(jìn)行定位，精準(zhǔn)投放信息。
摒棄簡單粗暴 創(chuàng)新思維另辟蹊徑
行業(yè)發(fā)展至今，地板產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖放?，消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的選購知之甚少，在激烈的競爭中誰能贏得顧客的認(rèn)可，則能在市場中占有一席之地，因此，現(xiàn)在各大地板企業(yè)紛紛在營銷推廣戰(zhàn)略上做出調(diào)整，更加細(xì)分化、個性化。
“當(dāng)今正處于一個快速發(fā)展的時代，人們生活的方方面面都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)如果想要在日新月異的新時代站穩(wěn)腳跟，就必須順勢而為、擁抱變化，不斷調(diào)整企業(yè)的管理、宣傳、營銷策略。與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎還不如創(chuàng)新思維另辟蹊徑?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，在內(nèi)容上要更加具有吸引力，在吸引消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀之外，還可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的體驗(yàn)式營銷，引導(dǎo)顧客了解、參與家裝風(fēng)格設(shè)計和產(chǎn)品的使用，同時借助一些熱門事件和體育賽事借勢來傳播家裝知識，都是可以考慮的方法之一。
注重客戶體驗(yàn) 與消費(fèi)者強(qiáng)化互動
由于地板屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，所以顧客在做購買決定時常常是處于一知半解或者一無所知的狀態(tài)，大多數(shù)人直到裝修的時候才開始惡補(bǔ)相關(guān)的產(chǎn)品知識，此時，所有的信息來源都會影響到顧客對品牌和產(chǎn)品的判斷和選擇。目前，行業(yè)內(nèi)的推廣基本圍繞著線上推廣和線下推廣兩方面展開，線上各大網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體，線下家裝公司、小區(qū)等都是廠商品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的主要渠道。但隨著顧客獲取信息的多元化，對產(chǎn)品的了解也逐漸豐富，顧客不用去到店面也能了解產(chǎn)品相關(guān)信息，越來越不相信一些所謂專業(yè)人群的推薦，他們更相信自己的判斷，此時網(wǎng)絡(luò)營銷的作用被凸顯出來。
由于消費(fèi)需求的多元化和個人價值的追求，地板企業(yè)需要更多的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者的個性需求。而網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重客戶的需求和體驗(yàn)，逐步向“以客戶為中心”的理念發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動性。網(wǎng)絡(luò)營銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務(wù)活動，而是有消費(fèi)者參與的營銷活動，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷更容易實(shí)現(xiàn)個性化和定制化的特征。
結(jié)合大數(shù)據(jù) 對市場進(jìn)行需求分析
地板作為家庭裝修的主材之一，只有真正被應(yīng)用于空間才能體現(xiàn)其真正的價值。而地板從半成品到應(yīng)用，其中需要推廣、銷售、物流、鋪貼等多個環(huán)節(jié)，但目前在行業(yè)內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)的宣傳多是灌輸型的推廣，宣傳的內(nèi)容以及發(fā)布的形式有待改善，大部分商家的形象宣傳廣告缺少了視覺沖擊力，同時與消費(fèi)群體之間缺少互動，達(dá)到的宣傳效果甚微。為讓網(wǎng)絡(luò)營銷能真正發(fā)揮其作用，推動品牌的發(fā)展，地板企業(yè)需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，對市場進(jìn)行需求分析，結(jié)合時代的特點(diǎn)，以個性化的傳播方式帶動大眾參與的積極性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷在品牌推廣中的實(shí)際作用。
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